今年冬天，沖鋒衣銷售熱火朝天。不久前的“雙11”，有電商平臺(tái)的沖鋒衣成交額同比增長(zhǎng)200%。某社交平臺(tái)上，與“沖鋒衣”有關(guān)的筆記達(dá)148萬(wàn)篇之多，“沖鋒衣”相關(guān)話題總瀏覽量超8億。難怪有網(wǎng)友感慨，街道上、地鐵里、辦公室內(nèi)，“一抬頭全是沖鋒衣”。今天，我們就來(lái)聊一聊這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)上的“新寵”、“頂流”。沖鋒衣，一般采用合成纖維等輕質(zhì)面料，具備防風(fēng)、防雨、透氣等性能。這離不開材料科學(xué)的發(fā)展，也離不開創(chuàng)新發(fā)明的絎縫技術(shù)。沖鋒衣作為一種功能性服裝，最早是在登山者、遠(yuǎn)足者中流行。1960年，《人民日?qǐng)?bào)》頭版曾刊登一篇通訊，報(bào)道我國(guó)登山隊(duì)員登頂珠峰后成功回撤大本營(yíng)，文中提到“登山隊(duì)員們穿著天藍(lán)色的高山‘沖鋒衣褲’，背著草綠色的高山背包”。那時(shí)，沖鋒衣因其優(yōu)良的性能，被用作專業(yè)的登山設(shè)備，尚未進(jìn)入普通人的日常生活。本世紀(jì)初，一些國(guó)外戶外品牌在中國(guó)開了專柜，國(guó)內(nèi)的沖鋒衣品牌也陸續(xù)出現(xiàn)，推動(dòng)沖鋒衣逐漸進(jìn)入到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的視野。就性能來(lái)說(shuō)，沖鋒衣可謂“六邊形戰(zhàn)士”，契合了很多人對(duì)“實(shí)用”的追求。沖鋒衣樣式百搭、防風(fēng)防水、耐磨耐臟，通過(guò)拆裝內(nèi)膽，人們還可以“一衣多穿”，讓沖鋒衣的使用能跨越多個(gè)季節(jié)。但另一方面，沖鋒衣又因其鮮艷的顏色和標(biāo)準(zhǔn)化的剪裁，常被吐槽“丑”、“土”。那時(shí)，恐怕誰(shuí)都不會(huì)想到一些年后，沖鋒衣會(huì)越來(lái)越受到人們的喜愛(ài)。對(duì)很多人來(lái)說(shuō)，不管是出門在外，還是上班打卡，可以不刻意追求穿衣打扮，但也要在有限的范圍里做到“悅?cè)藧偧骸?。?dāng)一件既不臃腫又好打理的沖鋒衣擺在面前，誰(shuí)又能拒絕這份“纖細(xì)”與“優(yōu)雅”呢？縱然身處行色匆匆的寫字樓、眼前是堆積成山的文件夾，但披上沖鋒衣，仿佛隨時(shí)就有說(shuō)走就走的心情、一往無(wú)前的勇氣……所謂進(jìn)可攻、退可守，讓沖鋒衣成為僅次于格子衫和雙肩包的“實(shí)用好物”。“一件在手，天下我有”的說(shuō)法或許夸張，但“步行道上最靚的仔”“辦公室里最野的心”，絕對(duì)不遑多讓。沖鋒衣成為帥氣、酷炫的符號(hào)，折射出時(shí)尚潮流的變遷。就如同編織袋也能進(jìn)入時(shí)尚秀場(chǎng)，無(wú)論是洞洞鞋、雪地靴，還是羽絨服、沖鋒衣，在時(shí)尚行業(yè)里，一些原本不屬于大眾審美的單品也有機(jī)會(huì)成為潮流。時(shí)尚與否，是美麗與否的結(jié)果，也是接受與否的結(jié)果。這幾年，露營(yíng)、騎行、City Walk等戶外運(yùn)動(dòng)受到年輕人追捧。在社交媒體的帶動(dòng)作用下，潮流界也興起了“山系”風(fēng)、“機(jī)能”風(fēng)，沖鋒衣儼然就是這種潮流風(fēng)潮的一部分。當(dāng)人們用沖鋒衣標(biāo)識(shí)自我，表達(dá)個(gè)性，實(shí)際上也在做出自己的消費(fèi)選擇。新的選擇一旦沉淀下來(lái)，就能形成塑造審美的力量。年輕消費(fèi)者的時(shí)尚偏好，碰撞出了一個(gè)更大的沖鋒衣市場(chǎng)。僅在浙江臺(tái)州三門縣，就有沖鋒衣生產(chǎn)企業(yè)300多家，年產(chǎn)量約6000萬(wàn)件，國(guó)內(nèi)廠家的生產(chǎn)能力可見一斑。只不過(guò)，相比國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)沖鋒衣產(chǎn)品在品質(zhì)、性能上還有待提高。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，沖鋒衣的小故事，其實(shí)也是中國(guó)消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大故事。人們對(duì)服飾更實(shí)用、更時(shí)尚的期待，讓沖鋒衣從專業(yè)登山裝備“飛入尋常百姓家”，也必將倒逼行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，蹚出一條新路。來(lái)源｜人民日?qǐng)?bào)評(píng)論 ID：rmrbpl 文：孟繁哲
